Beleza global em expansão: setor cresce 10% e redefine consumo com foco em bem-estar e tecnologia

Relatórios da NielsenIQ e McKinsey mostram crescimento acelerado do mercado de beleza, impulsionado pelo e-commerce, autocuidado e diversidade.

Foto: Midia Wix

O mercado mundial de beleza segue em ritmo de crescimento intenso em 2025. De acordo com o relatório State of Beauty 2025, da NielsenIQ, as vendas globais do setor aumentaram 10% no último ano, atingindo um dos maiores índices da década. O estudo aponta que o canal digital é o grande motor dessa expansão — crescendo nove vezes mais rápido que o varejo físico.

A nova geração de consumidores está transformando a forma de consumir beleza. O foco agora é no bem-estar integral, com produtos que unem desempenho, saúde da pele e sustentabilidade. Linhas multifuncionais, fórmulas limpas e marcas que promovem inclusão e autenticidade são as que mais crescem.

A região da Ásia-Pacífico lidera o avanço global, especialmente em cuidados com a pele e cabelos, enquanto América Latina e América do Norte mostram desempenho consistente.

Segundo análise da McKinsey & Company, o setor deve continuar crescendo cerca de 5% ao ano até 2030, impulsionado por novas tecnologias, experiências personalizadas e maior engajamento digital entre marcas e consumidores.

Outro ponto importante é a influência do consumo consciente. Marcas que adotam práticas sustentáveis, reduzem o uso de plástico e priorizam ingredientes naturais têm conquistado preferência do público — especialmente entre mulheres acima de 35 anos, que valorizam qualidade e propósito.

O estudo ainda mostra que, em 2025, o mercado de beleza é um dos mais resilientes da economia global, superando setores como moda e eletrônicos. A tendência é clara: a beleza está deixando de ser apenas estética para se tornar expressão de saúde, identidade e bem-estar emocional.